Комплексное продвижение
Вашего бизнеса
 +7 (930) 10-20-444 оставить заявку
+7 (930) 10-20-444 оставить заявку
+7 (930) 10-20-444 оставить заявку

Услуга: Разработка сайтов

Строительная компания «ДваСтрой»

Mind-карта проекта «ДваСтрой»: аудитория, боли, структура сайта и реклама

Mind-карта: от аудитории до рекламы

ЗадачаДо старта разобраться, кто покупает СИП-дом, чего боится и что должно быть на сайте, чтобы он оставил заявку.

РешениеСобрали карту проекта: портреты аудитории, боли и возражения, офферы, структуру сайта, схему рекламы и аналитики. Из неё выросли первый экран с платежом, квиз на 7 вопросов и каталог с ценами.

Почему такСайт и реклама строятся от болей клиента, а не от пожеланий к дизайну. Карта держит всю команду в одной логике — от текста на первом экране до настройки кампаний.

Схема рекламы в Яндекс Директе для «ДваСтрой»: кампании, площадки, аудитория

Реклама: мастер кампаний на квиз

ЗадачаПолучать заявки на строительство домов в Москве и области без переплаты за клики.

РешениеОсновной упор — мастер кампаний в Яндекс Директе с оптимизацией на заявку из квиза. Его дополняют рекламная сеть, поиск по горячим запросам и ретаргетинг.

Почему такДом выбирают долго и звонят редко. Квиз собирает параметры будущего дома, а алгоритм Директа учится на этих заявках и сам находит похожих людей — в основном со смартфонов в Москве и области.

График обращений с сайта «ДваСтрой» по месяцам в Яндекс Метрике

Динамика: пик — 436 обращений в месяц

ЗадачаПоказать, как рос поток обращений после запуска рекламы.

РешениеСкриншот Яндекс Метрики: обращения по месяцам с запуска — заявки, квиз, онлайн-чат и звонки, без роботов. Поток рос от месяца к месяцу и летом 2024 года вышел на пик.

Почему такРеклама на квиз набирает силу постепенно: алгоритму нужны заявки, чтобы учиться. Каждый перезапуск кампании поднимал поток обращений на новый уровень.

Первый экран сайта-квиза «ДваСтрой»: дома из СИП-панелей, ипотека от 15 459 рублей в месяц

Первый экран: дом за ежемесячный платёж

ЗадачаЗа несколько секунд показать, что дом по карману, и сразу дать следующий шаг.

РешениеЗаголовок «Строим тёплые дома из СИП-панелей» и плашка «Ипотека от 15 459 ₽ в месяц». Ниже — новоселье с отделкой и мебелью через 60 дней, цены от 1,67 до 5,44 млн ₽, материнский капитал как первый взнос. Две кнопки: «Рассчитать стоимость дома» и «Получить каталог готовых проектов».

Почему такСумма в миллионы пугает, а платёж в месяц сравним с арендой. Две кнопки разводят посетителей: кто готов считать — идёт в квиз, кто пока выбирает — забирает каталог и оставляет телефон.

Квиз «Ответьте на 7 вопросов» с вопросом о площади дома на сайте «ДваСтрой»

Квиз: точная цена за 7 ответов

ЗадачаПолучить заявку с телефоном и пожеланиями к дому, а не просто звонок «сколько стоит».

РешениеБлок «Ответьте на 7 вопросов» стоит сразу под первым экраном. Человек выбирает площадь, этажность, есть ли участок, удалённость от МКАД и сроки стройки, а в конце оставляет телефон, на который придёт расчёт.

Почему такОтвечать на вопросы о своём доме проще и интереснее, чем заполнять форму. Менеджер получает не просто номер, а готовое ТЗ. Через квиз приходит большая часть заявок.

Каталог проектов домов из СИП-панелей с ценами на сайте «ДваСтрой»

Каталог: 18 проектов с ценой на карточке

ЗадачаПомочь выбрать дом тем, кто ещё не знает, чего хочет.

РешениеБлок «Дома из СИП-панелей под ключ» с вкладками «Проекты двухэтажных домов» и «Проекты одноэтажных домов». На карточке — фото, цена, площадь и размеры, отметка «Хит продаж» у популярного проекта.

Почему такЦена на карточке отвечает на главный вопрос без звонка и сразу отсекает неподходящие варианты. Человек приходит к менеджеру с выбранным проектом — разговор короче, сделка ближе.

Форма «Укажите контактные данные» после нажатия «Подробнее» в карточке проекта «ДваСтрой»

Карточка проекта: подробности — по заявке

ЗадачаНе потерять человека, которому понравился конкретный проект.

РешениеКнопка «Подробнее» на каждой карточке открывает окно «Укажите контактные данные»: имя, телефон и «Отправить». Менеджер перезванивает с планировкой, комплектацией и сметой.

Почему такИнтерес к конкретному дому — самый тёплый момент. Форма прямо из карточки ловит его, а менеджер уже знает, о каком проекте говорить.

Блок «Почему СИП дом?» с преимуществами СИП-панелей на сайте «ДваСтрой»

«Почему СИП-дом»: ответы на сомнения

ЗадачаСнять страхи перед СИП-технологией: «картонный дом», холод, мыши.

РешениеЧетыре карточки сравнивают СИП-дом с блоком, кирпичом и деревом: ровные прочные стены, нет грызунов, коробка за 2–3 недели без усадки, отопление 1 000 ₽ в месяц на газу для дома 100 м². У каждой карточки — кнопка «Задать вопрос».

Почему такПокупатель СИП-дома обычно сравнивает его с привычными материалами. Конкретные цифры по срокам и отоплению работают лучше общих слов, а кнопка «Задать вопрос» превращает сомнение в заявку.

3D-принтеры и материалы «Nex»

Mind-карта проекта NEX: аудитория, боли, структура каталога 3D-принтеров и реклама

Mind-карта: от инженера до рекламы

ЗадачаДо старта понять, как инженер выбирает промышленный принтер и что ему нужно увидеть до звонка.

РешениеСобрали карту проекта: аудитория, боли, офферы, структура каталога, реклама и аналитика. Из неё выросли страницы брендов, карточки с характеристиками и форма в каждом разделе.

Почему такСложное оборудование покупают после разговора с инженером. Карта связывает каталог и рекламу так, чтобы человек попадал к нужной модели и сразу мог попросить консультацию.

Структура рекламы в Яндекс Директе для каталога NEX: кампании, площадки, аудитория

Реклама: товарная кампания и кампании по брендам

ЗадачаПривести инженеров со всей России к конкретной модели принтера или материалу.

РешениеОсновной канал — товарная кампания в рекламной сети: объявления с фото товара ведут прямо в карточку каталога. Её дополняли мастер кампаний по Anisoprint, кампания по F2 innovations и отдельные кампании на пластики и смолы.

Почему такПромышленный принтер ищут по бренду и модели, а расходники покупают регулярно. Отдельная кампания под каждую линейку ведёт человека в нужный раздел, а не на главную.

Главная страница сайта NEX: 3D-принтеры и материалы, карточки брендов Anisoprint, NEXIS и F2 innovations

Главная: три бренда — три входа в каталог

ЗадачаСразу показать, что компания продаёт профессиональное оборудование нескольких производителей.

РешениеНа тёмном фоне с промышленным принтером — логотип NEX, заголовок «3D-принтеры и материалы» и кнопка «Получить консультацию». Ниже — крупные карточки Anisoprint, NEXIS и F2 innovations с фото продукции, каждая ведёт в свой раздел.

Почему такИнженер обычно ищет конкретный бренд или технологию. Карточки брендов на первом экране ведут его к нужной линейке в один клик, а тёмный «технический» стиль подчёркивает промышленный уровень оборудования.

Страница 3D-принтеров Anisoprint на сайте NEX

Страница бренда: вся линейка на одном экране

ЗадачаСобрать на одной странице всё, что компания продаёт от производителя.

РешениеСтраница «3D-принтеры Anisoprint»: принтеры Composer A3/A4 и Prom IS 500, армирующие волокна — карточками на первом экране. Дальше — технология, комплектация, характеристики, видео и форма «Не нашли информацию?».

Почему такКомпозитная 3D-печать — нишевая технология, и покупателю важно сначала понять, как она работает. Страница объясняет технологию и сразу показывает, что купить: принтер, волокно или всё вместе.

Разделы каталога F2 innovations на сайте NEX: принтеры FFF, принтеры FGF, экструдеры, пластики

Каталог F2 innovations: по технологиям, а не списком

ЗадачаРазложить 25 моделей и материалов российского производителя так, чтобы в них не запутаться.

РешениеРаздел разбит на четыре направления: «Принтеры FFF», «Принтеры FGF», «Экструдеры», «Пластики». Ниже — частые вопросы («Как купить принтеры F2 innovations?») и предложение «ответим в течение 15 минут».

Почему такПокупатель промышленного принтера выбирает сначала технологию печати — нитью или гранулами, — а потом модель. Деление по технологиям повторяет его ход мысли и сокращает путь до нужной карточки.

Характеристики 3D-принтера F2 Pro на сайте NEX: область печати, сопла, нагрев

Карточка принтера: характеристики, по которым выбирают

ЗадачаДать инженеру сравнить модели без звонка менеджеру.

РешениеУ каждой модели — своя страница. Характеристики сгруппированы: производительность (область печати 1000×600×1000 мм, сопла, толщина слоя), особенности (нагрев камеры и стола, автокалибровка), железо (габариты, подключение, гарантия 24 месяца).

Почему такПромышленное оборудование выбирают по цифрам. Когда характеристики собраны в понятные группы, инженер быстро проверяет, подходит ли модель под его детали, и приходит за консультацией уже с выбором.

Каталог нитей для 3D-печати на сайте NEX: PLA, ABS, CAST пластик с кнопками «Подробнее» и «Заказать»

Расходники: «Заказать» на каждой карточке

ЗадачаПродавать материалы, которые покупают регулярно.

РешениеРаздел «Нити для 3D-печати»: PLA, ABS, CAST, PA12, PEEK CF, PSU и другие. На карточке — фото катушки и две кнопки: «Подробнее» к характеристикам и «Заказать» к заявке. Так же устроены гранулы и смолы.

Почему такПластик — повторная покупка: клиент уже знает, что ему нужно. Кнопка «Заказать» прямо на карточке избавляет его от лишних переходов, а у компании появляется поток регулярных заказов помимо дорогих принтеров.

Страница фотополимерных смол NEXIS Model, ABS-like и MasterModel на сайте NEX

Смолы NEXIS: инструкция в один клик

ЗадачаЗапустить собственную линейку смол и помочь покупателю начать с ней работать.

РешениеСтраница «Фотополимерные смолы для 3D-печати» с тремя смолами — Model, ABS-like и MasterModel — и кнопками «Получить консультацию» и «Скачать инструкцию». Ниже — блок «Как работать со смолами».

Почему такНовый материал покупают охотнее, когда понятно, как с ним работать. Инструкция снимает страх испортить печать и сокращает вопросы в техподдержку.

Страница сушилки пластика GP Mate и сушильного шкафа GP Bro на сайте NEX

Сушилки: допродажа к принтерам

ЗадачаПродавать сопутствующее оборудование тем, кто уже печатает.

РешениеСтраница «Сушилка пластика GP Mate»: компактная сушилка и шкаф GP Bro на 80 катушек, характеристики обеих моделей, видео и шесть преимуществ — от равномерной сушки до 100+ автонастроек под пластики.

Почему такВлажный пластик портит печать, и владелец принтера рано или поздно с этим сталкивается. Сушилка в том же каталоге — естественная допродажа: клиент берёт у одного поставщика и принтер, и всё, что нужно для стабильной печати.

Всплывающая форма «Оставьте заявку» на сайте NEX

Заявка: два поля и звонок инженера

ЗадачаПолучить контакт, пока посетитель не ушёл сравнивать к конкурентам.

РешениеКнопка «Заказать звонок» в шапке открывает окно «Оставьте заявку»: имя, телефон и «Получить консультацию». Та же форма «Не нашли информацию? Свяжитесь с нами!» стоит в каждом разделе, а для быстрых вопросов есть онлайн-консультант.

Почему такСделки на промышленное оборудование начинаются с разговора. Короткая форма на каждой странице ловит интерес в момент, когда человек читает про конкретную модель. Через неё приходит большая часть заявок.

Постельное белье из Jet-сатина

Mind-карта лендинга «Jet-Сатин»: аудитория, боли, структура лендинга и доверие

Mind-карта: от закупщика гостиницы до заявки

ЗадачаДо старта понять, кто в гостинице покупает бельё, какие у него сомнения и чем его убедить оставить телефон.

РешениеСобрали карту проекта: управляющие и закупщики, их страхи про стирки, усадку и сроки, офферы, структура лендинга, блок доверия и технологии. Из неё выросли первый экран с рассрочкой, 7 аргументов за ткань и отзывы управляющих.

Почему такЗакупщик рискует бюджетом гостиницы и смотрит на соседей. Карта держит лендинг на его вопросах: выдержит ли ткань, когда привезут и кто уже берёт.

Первый экран лендинга «Jet-Сатин»: постельное бельё для гостиниц в рассрочку

Первый экран: рассрочка и поставка от трёх дней

ЗадачаЗацепить управляющего гостиницей за первые секунды.

РешениеЗаголовок «Постельное бельё для гостиниц с возможностью оплаты в рассрочку. Срок поставки — от трёх дней!», под ним — фото комплекта в фирменной коробке и круглая кнопка «Узнать подробнее», которая открывает заявку. В шапке — телефон 8-800 и меню по разделам.

Почему такГостинице бельё нужно к сезону или к открытию, и большой закупкой она не хочет замораживать деньги. Сроки и рассрочка — главные причины оставить заявку именно здесь.

Блок «7 преимуществ постельного белья из Jet-сатина» на лендинге

7 преимуществ: аргументы для закупщика

ЗадачаОбъяснить, за что платить больше, чем за обычный сатин или бязь.

РешениеСемь карточек с фото: блестящий внешний вид, износостойкость, более 300 стирок при плотности 135–140 г/м², качество пошива, оверлок или закрытый шов на выбор, запас на усадку, гарантия. В конце блока — кнопка «заказать».

Почему такЗакупщик гостиницы считает стоимость владения: сколько стирок выдержит комплект и не сядет ли пододеяльник. Конкретные цифры и технологии — аргумент, который можно показать руководителю.

Слайдер «С кем мы сотрудничаем» с гостиницами Ярославля на лендинге «Jet-Сатин»

Партнёры: гостиницы города с адресами

ЗадачаПоказать, что продукцию уже используют известные гостиницы.

РешениеСлайдер «С кем мы сотрудничаем»: 10 гостиниц, отелей и апартаментов Ярославля — фото здания, название, адрес и логотип. Ниже — блок «Нас рекомендуют» с отзывами директоров и управляющих.

Почему такУправляющий знает соседние гостиницы. Если «Волжская Жемчужина» или «Модерн» берут это бельё, решиться на пробную партию проще.

Всплывающая форма «Оставьте заявку» на лендинге «Jet-Сатин»

Заявка: два поля без анкеты

ЗадачаНе потерять того, кто готов обсудить закупку прямо сейчас.

РешениеКнопки «Узнать подробнее» и «заказать» открывают окно «Оставьте заявку»: имя, телефон и согласие на обработку данных. Поле телефона с маской, форма проверяет заполнение перед отправкой.

Почему такРазмеры, ткань и объём партии проще обсудить по телефону, чем заполнять в форме. Чем меньше полей, тем больше заявок.

Блок «Всегда на связи» с формой заявки внизу лендинга «Jet-Сатин»

Всегда на связи: заявка в конце страницы

ЗадачаДать оставить контакт тем, кто дочитал до конца.

РешениеПеред подвалом — блок «Всегда на связи»: форма из двух полей и фото гостиничного номера. В подвале — телефон 8-800, почта, Telegram, WhatsApp и адрес производства в Ярославле.

Почему такДо конца страницы доходят самые заинтересованные. Форма и все способы связи на одном экране не заставляют их искать контакты.

Изделия из натурального камня «Салон Камня»

Mind-карта проекта «Салон Камня»: аудитория, боли, структура сайта, реклама и аналитика

Mind-карта: две аудитории — один сайт

ЗадачаДо старта понять, как разные заказчики ищут изделие из камня и что им нужно знать до звонка.

РешениеСобрали карту проекта: аудитория, боли, офферы, структура сайта, реклама и аналитика. Из неё выросли отдельные пути для памятников и изделий для дома, цены «от» и калькулятор.

Почему такСемье, которая выбирает памятник, и владельцу дома нужны разные слова и разный темп. Карта развела их и не смешала ритуальное с интерьерным.

Схема рекламы «Салон Камня» в Яндекс Директе: кампании, площадки и аудитория

Реклама: мастер кампаний по двум направлениям

ЗадачаПриводить заказчиков памятников и столешниц из Ярославля и области к расчёту стоимости.

РешениеЗапустили в Яндекс Директе мастер кампаний отдельно на памятники и на столешницы. Основную часть обращений дал поиск, рекламная сеть его дополняла.

Почему такПамятник и столешницу ищут по конкретному запросу, когда задача уже есть. Отдельные кампании ведут каждого заказчика на свою страницу с ценой «от» и формой расчёта.

График обращений с сайта «Салон Камня» по месяцам в Яндекс Метрике

Динамика: пик — 49 обращений в месяц

ЗадачаПоказать, как рос поток обращений после запуска сайта.

РешениеСкриншот Яндекс Метрики: обращения по месяцам с запуска сайта — заявки, квизы, онлайн-чат и звонки, без роботов. За восемь месяцев поток вырос в семь раз.

Почему такЦены «от», калькулятор и кнопка расчёта на каждой странице превращают интерес в обращение, а реклама приводила тех, кто уже ищет памятник или столешницу.

Главная страница сайта мастерской натурального камня «Салон Камня»

Главная: расчёт стоимости с первого экрана

ЗадачаСразу показать, чем занимается мастерская, и дать оставить заявку.

РешениеЗаголовок «Изготовление изделий из натурального камня», кнопки «Получить расчёт стоимости» и «Виды изделий». В шапке — телефон, часы работы, обратный звонок и меню по направлениям.

Почему такИзделие из камня делают по индивидуальным размерам, поэтому первый вопрос — сколько это будет стоить. Кнопка расчёта на первом экране отвечает на него сразу и превращает интерес в заявку.

Каталог направлений на главной странице сайта «Салон Камня»

Каталог: своё направление для каждого заказчика

ЗадачаРазвести тех, кто выбирает памятник, и тех, кто заказывает камень для дома.

РешениеКаталог плитками с фото: памятники, благоустройство, реставрация, облицовка камнем, столешницы, подоконники, лестницы, камины. Каждая плитка ведёт на свою страницу.

Почему такУ этих заказчиков разные задачи и разное настроение. Отдельные пути помогают каждому быстро найти своё и не смешивают интерьерные изделия с ритуальными.

Каталог памятников с ценами на сайте «Салон Камня»

Памятники: цена «от» на каждом виде

ЗадачаДать представление о бюджете до звонка.

Решение8 видов памятников карточками с ценой «от»: вертикальные — от 29 299 ₽, горизонтальные — от 40 099 ₽, из мрамора — от 25 299 ₽. На каждой карточке — кнопка «Заказать».

Почему такСемье важно понимать порядок цен, но неловко спрашивать об этом по телефону. Цена «от» снимает этот барьер: страница памятников — один из главных входов для заявок.

Калькулятор стоимости памятника на сайте «Салон Камня»

Калькулятор: стоимость памятника без звонка

ЗадачаПомочь оценить стоимость самостоятельно.

РешениеКалькулятор на странице памятников: заказчик выбирает форму — прямой, волна, коромысло, полукруг, плечики, — справа сразу видит итог и кнопку «Заказать».

Почему такЗаказчик сравнивает варианты в спокойном темпе, без разговора с менеджером. Тот, кто уже посчитал стоимость, оставляет заявку с готовым представлением о заказе.

Страница «Столешницы из камня для кухни и ванной» на сайте «Салон Камня»

Столешницы: отдельная страница для интерьерных заказов

ЗадачаПолучать заявки на изделия для дома из поиска.

РешениеСтраница «Столешницы из камня для кухни и ванной»: виды столешниц из гранита, мрамора и оникса, преимущества камня, форма «Узнайте стоимость столешницы» и кнопка расчёта на первом экране.

Почему такСтолешницу ищут по конкретному запросу и сравнивают с искусственным камнем. Отдельная страница отвечает именно этому покупателю: с неё начинается заметная часть заявок.

Каталог пород натурального камня на сайте «Салон Камня»

Каталог камня: выбрать породу до визита

ЗадачаПомочь выбрать материал и показать разницу между породами.

РешениеШесть пород с фото и описанием, для чего каждая подходит: гранатовый амфиболит, мрамор Коелга, мансуровский гранит, габбро Ред, габбро-диабаз, дымовский.

Почему такПокупатель выбирает камень глазами. Фото фактуры и короткое описание помогают определиться до визита в мастерскую и экономят время обеих сторон.

Проекты компании «Салон Камня»: монумент Петру и Февронии, облицовка здания администрации

Проекты: работы, которые знает весь город

ЗадачаПодтвердить мастерство примерами.

РешениеБлок проектов: монумент Петру и Февронии, облицовка лестницы и центрального входа в здании администрации, киот в Толгском монастыре, ЗАГС «Дружба народов», часовня в Угличе. Рядом — грамоты и благодарности.

Почему такРаботы для города и монастырей показывают уровень мастерской лучше слов. Заказчику спокойнее доверить сложное изделие тем, кому доверяют такие объекты.

История компании «Салон Камня» с 1988 года

История: опыт с 1988 года на одной странице

ЗадачаПоказать, что мастерская работает давно и надёжно.

РешениеНа странице «О компании» — история по годам: реставрация мемориалов в 1988-м, 200+ проектов для администраций к 2005-му, восстановление храма на Стрелке к 1000-летию Ярославля, новое оборудование в 2016-м.

Почему такИзделия из камня служат десятилетиями, и заказчик хочет быть уверен, что мастерская не исчезнет. Долгая история и проекты для города — главный аргумент в её пользу.

Строительная компания «GoodHouse»

Mind-карта проекта GoodHouse: аудитория, боли, офферы, структура сайта, реклама и аналитика

Mind-карта: от аудитории до рекламы

ЗадачаДо старта разобраться, кто строит дом в Ярославле, чего боится и что должно быть в каталоге, чтобы он оставил заявку.

РешениеСобрали карту проекта: аудитория, боли, офферы, структура сайта, реклама и аналитика. Из неё выросли каталог с ценами, комплектации в PDF и квиз на расчёт стоимости.

Почему такДом за миллионы покупают после долгого сравнения. Карта держит сайт и рекламу в одной логике: снять каждое сомнение до звонка менеджеру.

Схема рекламы GoodHouse в Яндекс Директе: кампании, площадки и аудитория

Реклама: поиск, квиз и ретаргетинг

ЗадачаПриводить в каталог людей, которые уже ищут, где построить дом в Ярославле и области.

РешениеОснову дали поиск по горячим запросам и мастер кампаний на квиз. Дополняли ретаргетингом, смарт-баннерами с проектами домов и мастером кампаний на сайт.

Почему такДом ищут целенаправленно и выбирают месяцами: поиск ловит тех, кто готов строить, а ретаргетинг и баннеры с проектами возвращают ушедших подумать.

Главная страница сайта строительной компании «GoodHouse» в Ярославле

Главная: эскроу и гарантия на первом экране

ЗадачаСразу ответить на главный страх — «заплачу, а дом не построят».

РешениеПлашка «Работаем по эскроу», гарантия 5 лет, срок от фундамента до отделки 4–6 месяцев и индивидуальный проект в подарок при договоре. Две кнопки — «Рассчитать стоимость дома» и «Каталог проектов». Справа — панель быстрых действий: проекты, объекты, экскурсия, расчёт стоимости.

Почему такДом — самая крупная покупка семьи, и первым делом человек ищет гарантии. Эскроу и понятный срок снимают риск, а две кнопки разводят тех, кто уже выбирает проект, и тех, кто пока прикидывает бюджет.

Квиз «Узнайте стоимость дома Вашей мечты за 1 минуту» на сайте «GoodHouse»

Квиз: стоимость дома за 1 минуту

ЗадачаПолучить контакт от тех, кто ещё не выбрал проект.

РешениеКвиз прямо на главной: несколько вопросов — от материала стен до параметров дома, в конце — подборка проектов. Рядом — онлайн-менеджер с обещанием обработать ответы за 15 минут.

Почему такБольшинство посетителей не готовы звонить, но готовы ответить на пару вопросов. Квиз превращает «просто смотрю» в заявку с параметрами будущего дома.

Каталог проектов каменных домов с подборками на сайте «GoodHouse»

Каталог: дом под бюджет в два клика

ЗадачаДать выбрать из 66 проектов без звонка.

РешениеНад списком — быстрые подборки: этажность, материал, цена (за 8, 9 и 10 млн ₽), особенности — гараж, терраса, веранда, балкон, котельная, — популярные габариты от 8×9 до 13×13 и площадь. В карточке списка — размеры и цена.

Почему такДом ищут не по названию проекта, а по параметрам: «одноэтажный дом из газобетона», «дом 10 на 12». Каждая подборка — отдельная страница под такой запрос в поиске и в рекламе.

Карточка проекта дома GH-A-164 с ценой и характеристиками на сайте «GoodHouse»

Карточка: цена и параметры рядом с фото

ЗадачаПоказать дом так, чтобы захотелось его построить, и сразу дать цифры.

РешениеГалерея фасадов, рядом — площадь, размеры, мастер-спальня, спальни, санузлы, гардеробные, «второй свет» и цена. Две кнопки — «Получить проект бесплатно» и «Записаться на бесплатную экскурсию».

Почему такСначала покупатель влюбляется в картинку, потом проверяет, впишется ли дом в участок и бюджет. Когда всё на одном экране, решение оставить заявку принимается здесь же.

Таблица комплектаций «Базовая», «Стандарт», «Комфорт» в карточке проекта «GoodHouse»

Комплектации: видно, за что платишь

ЗадачаЧестно показать, что входит в цену и чем отличаются пакеты.

РешениеТаблица «Базовая / Стандарт / Комфорт»: от геологии и фундамента до электрики и штукатурки, срок строительства и гарантия. Файл с комплектацией можно скачать, ниже — состав каждого этапа с приёмкой скрытых работ.

Почему такГлавный вопрос к «цене от» — что в неё не вошло. Таблица отвечает на него до звонка, а PDF покупатель уносит с собой, чтобы сравнить с конкурентами.

Описание проекта, планировка и форма «Хотите изменить планировку?» на сайте «GoodHouse»

«Изменить планировку»: самая тёплая заявка

ЗадачаНе потерять тех, кому проект почти подходит.

РешениеПод описанием и планом дома — форма «Хотите изменить планировку?»: встреча с архитектором, который сделает индивидуальную планировку. Только имя и телефон.

Почему такГотовый проект редко подходит на 100%. Без этой формы человек ушёл бы искать дальше, а так он сам просит адаптировать проект — это заявка от почти готового клиента.

Карточка построенного дома в Любашино со статусом и материалами на сайте «GoodHouse»

Построенные дома: доказательства вместо обещаний

ЗадачаПоказать, что компания действительно строит, и как именно.

Решение30 домов в Ярославле и области — Любашино, Алешково, Рыбинск, Тутаев и другие — с фото, статусом вроде «Сдан в мае 2024 года», площадью и материалами фундамента, стен, перекрытий и кровли. Кнопки «Узнать стоимость строительства» и «Записаться на бесплатную экскурсию».

Почему такПокупателю важно увидеть реальные стройки, а не рендеры. Конкретные материалы и даты сдачи убеждают сильнее слов, а экскурсия на готовый объект — шаг к договору.

Раздел «Ипотека на строительство» с банками-партнёрами на сайте «GoodHouse»

Ипотека: условия банков до звонка

ЗадачаСнять вопрос «дадут ли ипотеку на дом».

РешениеЛоготипы банков, где компания аккредитована, и предложения со ставкой, первоначальным взносом, документами и сроком. Пошаговая инструкция — от выбора участка до одобрения — и обещание помочь с документами и заявкой в банк.

Почему такЧастный дом часто строят в ипотеку, и неясность с ней останавливает покупку. Понятные условия на сайте экономят время обеим сторонам, а помощь с документами — повод оставить заявку.

Сайт-квиз «ГудКарма Строй»

Mind-карта проекта «ГудКарма Строй»: аудитория, боли, структура сайта, реклама и аналитика

Mind-карта: от аудитории до рекламы

ЗадачаДо старта понять, кто строит дом в Ярославле, чего боится и что должно быть на сайте, чтобы он оставил телефон.

РешениеСобрали карту проекта: аудитория, боли, офферы, структура сайта, реклама и аналитика. Из неё выросли первый экран с платежом по ипотеке, квиз на пять вопросов и каталог с ценами.

Почему такДом выбирают долго, и сайт должен снять страхи раньше, чем человек уйдёт к конкурентам. Карта держит оффер, квиз и рекламу в одной логике.

Схема рекламы «ГудКарма Строй» в Яндекс Директе: кампании, площадки и аудитория

Реклама: мастер кампаний на квиз

ЗадачаПолучать заявки на строительство домов в Ярославле и области.

РешениеОснова — мастер кампаний Яндекс Директа с оплатой за клик, который вёл людей на квиз; когда кампания набрала статистику, её перезапустили. Дополняли кампанией по запросам конкурентов.

Почему такДом выбирают долго и сравнивают подрядчиков. Мастер кампаний сам делит показы между поиском и рекламной сетью, а запросы конкурентов перехватывают тех, кто уже ищет стройку.

Первый экран сайта «ГудКарма Строй» с предложением дома в ипотеку

Первый экран: дом в ипотеку дешевле аренды

ЗадачаЗацепить человека, который снимает квартиру и думает о своём доме, но боится цены.

РешениеЗаголовок «Отметьте новоселье в вашем уютном доме с отделкой и мебелью уже через 30 дней в ипотеку от 19 315 ₽/мес». Ниже — каркасные, газобетонные и кирпичные дома от 4,56 до 11 млн, гарантия 5 лет, маткапитал как первый взнос. Плашки «Эскроу-счета», «Семейная ипотека 6%», «Помогаем в получении ипотеки» и две кнопки: «Получить каталог проектов» и «Рассчитать стоимость».

Почему такМиллионы рублей пугают, а ежемесячный платёж человек сравнивает с арендой. Аккредитация в Сбере, Альфа-Банке и Дом.рф над заголовком снимает вопрос «одобрят ли ипотеку на дом».

Квиз расчёта стоимости дома на сайте «ГудКарма Строй»

Квиз: стоимость дома за пять вопросов

ЗадачаПолучить телефон человека, который ещё не готов звонить, но хочет понять бюджет.

РешениеБлок «Рассчитайте стоимость дома по вашим параметрам и получите бурение скважины в подарок» с квизом прямо на странице: какой дом (каркас, кирпич, газобетон или «пока не определились») и ещё четыре вопроса. Справа — подарки: бурение скважины и расчёт стоимости в трёх вариантах.

Почему такОтвечать на вопросы с картинками проще, чем звонить незнакомой стройке. Большинство начавших квиз доходят до формы контактов, а менеджер получает заявку уже с типом и параметрами дома.

Каталог проектов и цен домов под ключ на сайте «ГудКарма Строй»

Каталог: цена дома видна сразу

ЗадачаПоказать, что компания строит, и сколько это стоит, без запроса прайса.

РешениеКаталог «Проекты и цены домов под ключ» из четырёх вкладок: каркасные, газобетон, кирпич, хайтек. В карточке — фото и планировки, площадь, размеры, цена и кнопка «Получить смету» с выбором мессенджера.

Почему такКогда цена указана, на заявку приходят люди, которые уже примерили бюджет. Смета на конкретный проект — понятный повод оставить телефон.

Блок «Универсального проекта не существует» с услугами по изменению проекта дома

Проект под себя: не нашли готовый — изменим

ЗадачаНе потерять тех, кому не подошёл ни один проект из каталога.

РешениеБлок «Мы понимаем, что универсального проекта не существует»: за 16 лет построено более 250 домов, и почти в каждом что-то меняли. Четыре варианта: изменить планировку, добавить террасу или веранду, спроектировать с нуля, увеличить или уменьшить дом — и кнопка «Спроектировать дом».

Почему такЧеловек, который не нашёл свой дом в каталоге, уходит к конкурентам. Здесь ему прямо говорят, что проект подстроят под него, и предлагают начать прямо сейчас.

Блок записи на бесплатную встречу с инженером в офисе «ГудКарма Строй»

Встреча с инженером: смета и проект бесплатно

ЗадачаДовести заявку до личной встречи, где и принимается решение о стройке.

РешениеБлок «Запишитесь на встречу к нам в офис. Это бесплатно и ни к чему вас не обязывает»: что будет на встрече — пожелания, сметный расчёт, этапы стройки, помощь с ипотекой и юридическими вопросами. Форма: имя, телефон, удобный мессенджер.

Почему такДом за несколько миллионов не покупают по телефону. Встреча с инженером, где человек уходит со сметой и проектным решением, — главный шаг к договору.

Классическая имплантация зубов «Голливуд»

Mind-карта лендинга имплантации «Голливуд»: аудитория, боли, структура, реклама и аналитика

Mind-карта: от страхов пациента до рекламы

ЗадачаДо старта понять, что останавливает человека перед имплантацией и что ему нужно увидеть на лендинге.

РешениеСобрали карту проекта: аудитория, боли, офферы, структура лендинга, реклама и аналитика. Из неё выросли первый экран с ценой «под ключ», блок «Что входит в стоимость» и показания с кнопкой «Это мой случай».

Почему такИмплантацию откладывают из-за страха и непонятной цены. Карта помогает ответить на эти страхи по порядку — от цены до врачей и отзывов.

Первый экран лендинга имплантации зубов «Голливуд»: имплантация под ключ за 39 900 рублей

Первый экран: цена «под ключ» вместо «от»

ЗадачаУдержать человека из рекламы, который сравнивает цены на имплантацию.

РешениеЗаголовок «Имплантация зубов „под ключ“ — 39 900 рублей*», под ним — что входит: операция по установке импланта Dentium/Osstem и циркониевая коронка. Срок акции и условие — достаточный объём костной ткани — указаны сразу под ценой. Кнопка «Рассчитайте стоимость» и телефон для консультации.

Почему такЦена «от» в стоматологии настораживает: пациент боится, что итог окажется втрое выше. Цена «под ключ» с составом работ отвечает на главный вопрос сразу и выделяет клинику среди конкурентов.

Блок «Случаи, когда имплантация вам необходима» с кнопками «Это мой случай» на лендинге «Голливуд»

Показания: «Это мой случай» в один клик

ЗадачаПомочь человеку понять, что имплантация — для него.

РешениеТри карточки с фото: нет одного или нескольких зубов, нет нескольких зубов подряд, полное отсутствие зубов. На каждой — кнопка «Это мой случай», которая ведёт к записи.

Почему такПациент не знает медицинских терминов, но узнаёт свою ситуацию на фото. Кнопка в момент узнавания превращает интерес в заявку.

Блок «Что входит в стоимость имплантации зуба под ключ» на лендинге стоматологии «Голливуд»

Стоимость: из чего складываются 39 900 ₽

ЗадачаСнять подозрение в скрытых доплатах.

РешениеОтдельный блок «Что входит в стоимость имплантации зуба „под ключ“»: хирургический и ортопедический этапы, южнокорейские импланты Dentium/Osstem, циркониевая коронка. Рядом — сравнение со средней ценой по городу 60 000 ₽ и кнопка «Записаться на приём».

Почему такРешение об имплантации упирается в деньги. Когда состав цены расписан, а рядом стоит средняя по городу, выгода видна без калькулятора.

Прайс «Цены на услуги» имплантологии на лендинге стоматологии «Голливуд»

Прайс: все доплаты — заранее

ЗадачаОтветить, сколько будет стоить лечение, если акция «под ключ» не подходит.

РешениеПрайс из 10 позиций: первичная и повторная консультации, КТ обеих челюстей, формирователь десны, удаление зуба под имплант, закрытый и открытый синус-лифтинг, костная пластика, пластика мягких тканей. Под прайсом — кнопка записи к имплантологу.

Почему такПациенту с недостатком кости акция не подойдёт, и ему важно заранее видеть, сколько стоит подготовка. Открытый прайс снимает разочарование на консультации и экономит время администратора.

Блок «Как проходит имплантация зубов» с шестью этапами на лендинге «Голливуд»

Этапы: шесть шагов от консультации до коронки

ЗадачаСнять страх перед операцией и непонятными сроками.

РешениеШесть этапов с номерами: консультация имплантолога, КТ-диагностика, персональный план, установка импланта, приживление за три месяца, абатмент и постоянная коронка. Дальше — блок «Не откладывайте имплантацию на потом» с четырьмя последствиями и форма записи.

Почему такИмплантацию откладывают из страха неизвестности. Когда весь путь виден заранее, а последствия отказа конкретны, решиться на консультацию проще.

Агентство недвижимости «Никас»

Mind-карта проекта лендинга «Никас»: аудитория, боли, структура лендинга и реклама

Mind-карта: от собственника до рекламы

ЗадачаДо старта понять, кто срочно продаёт квартиру, чего боится и что должно быть на лендинге.

РешениеСобрали карту проекта: аудитория, боли, офферы, структура лендинга, реклама и аналитика. Из неё выросли первый экран с выкупом за день, квиз на три вопроса и этапы сделки.

Почему такСобственник решает, кому доверить квартиру, за несколько секунд. Карта держит лендинг и рекламу в одной логике — от страха сложной сделки до кнопки «Узнать стоимость».

Структура рекламы в Яндекс Директе для лендинга «Никас»: кампании, площадки, аудитория

Реклама: мастер кампаний и поиск

ЗадачаНаходить собственников, которым нужно быстро продать квартиру в Ярославле.

РешениеОснову дал мастер кампаний с оптимизацией на заявку, вторым каналом — поиск по запросам о продаже квартир. Рекламная сеть и отдельный мастер кампаний на срочный выкуп добирали тех, кто ещё не ищет агентство сам.

Почему такПродажу квартиры ищут в поиске в момент решения — оттуда приходят самые тёплые заявки. Реклама идёт на Ярославль и область, а лендинг собран под смартфон, с которого оставляют большинство заявок.

Первый экран лендинга агентства недвижимости «Никас» с оффером срочного выкупа квартир

Первый экран: цена квартиры в один клик

ЗадачаСразу показать собственнику, который пришёл с рекламы, что здесь решают его задачу — быстро продать квартиру.

РешениеЗаголовок «Срочный выкуп квартир в Ярославле за один день», три коротких обещания: полное юридическое сопровождение, любые обременения, самая высокая цена. Под ними — две кнопки: «Узнать стоимость своей квартиры» и «Получить бесплатную консультацию». Телефон и меню закреплены в шапке.

Почему такЧеловек с рекламы решает за несколько секунд, остаться ли на странице. Две кнопки дают выбор: тем, кто думает о цене, — расчёт, тем, у кого сложный случай, — разговор с юристом.

Квиз расчёта стоимости квартиры из трёх вопросов на лендинге «Никас»

Квиз: три вопроса вместо звонка

ЗадачаПревратить интерес «сколько стоит моя квартира» в заявку с телефоном.

РешениеБлок «Узнайте, за какую стоимость мы выкупим вашу квартиру уже сегодня»: тип жилья с картинками (новостройка, вторичка, дом), число комнат и район Ярославля. В конце — имя и телефон, а за отправку обещана скидка 10% на услуги агентства.

Почему такОтветить на три простых вопроса легче, чем позвонить незнакомому агенту. К моменту, когда нужно оставить телефон, человек уже вложил время и хочет получить результат, а менеджер получает заявку с параметрами квартиры.

Блок «Приветствуем вас» с фотографией команды агентства недвижимости «Никас»

Команда: живые люди и юристы в штате

ЗадачаУбедить доверить квартиру агентству, которое человек видит впервые.

РешениеФото команды и короткий текст: больше 16 лет в продаже квартир, любые виды недвижимости, юристы в штате сопровождают на всех этапах сделки. Рядом — кнопка «Заказать звонок».

Почему такПродажа квартиры — крупная сделка, и людям важно понимать, кто будет её вести. Реальные лица и стаж работают сильнее общих слов про «надёжность».

Блок «Этапы сделки продажи объекта недвижимости» на лендинге «Никас»

Этапы сделки: понятно, за что платите

ЗадачаСнять страх долгой и запутанной процедуры продажи.

РешениеШесть шагов с иконками: анализ рынка и цена, реклама объекта, показы, предварительный договор, подготовка документов и расчётов, сделка и передача квартиры. Ниже — форма бесплатной консультации и ответы на частые вопросы: маткапитал, ипотека, налог при продаже.

Почему такКогда весь путь расписан, видно, какую работу агентство берёт на себя. Ответы про ипотеку и маткапитал отсекают сомнения «а с моей квартирой так можно?» ещё до звонка.

Имплантация зубов All-on-4 «Голливуд»

Mind-карта лендинга All-on-4 «Голливуд»: аудитория, боли, структура, реклама и аналитика

Mind-карта: от страхов пациента до рекламы

ЗадачаДо старта понять, кому нужен All-on-4 и что мешает записаться на консультацию.

РешениеСобрали карту проекта: аудитория, боли, офферы, структура лендинга, реклама и аналитика. Из неё выросли оффер «все зубы за 2 визита», показания с кнопкой «Это мой случай» и цены по этапам.

Почему такAll-on-4 выбирают люди, уставшие от съёмного протеза и боящиеся большой операции. Карта помогает снять эти страхи по порядку и подвести к записи.

Первый экран лендинга All-on-4 стоматологии «Голливуд»: восстановим все зубы за 2 визита

Первый экран: все зубы за 2 визита

ЗадачаЗацепить человека, который годами носит съёмный протез и боится долгого лечения.

РешениеЗаголовок «Восстановим все зубы за 2 визита со скидкой 60 000 рублей!», подзаголовок про несъёмные протезы на имплантах с гарантией и кнопка «Рассчитать стоимость имплантации». Под первым экраном — три аргумента: подходит пациентам любого возраста, импланты и временный протез в короткие сроки, есть и разговаривать можно сразу после операции.

Почему такГлавные страхи при полной потере зубов — долго, больно и «в моём возрасте уже поздно». Три аргумента отвечают на каждый, а скидка в рублях даёт повод записаться сейчас.

Блок «Показания к имплантации зубов» с кнопками «Это мой случай» на лендинге All-on-4 «Голливуд»

Показания: узнать себя на карточке

ЗадачаПомочь человеку понять, что All-on-4 — про его ситуацию.

РешениеЧетыре карточки с иллюстрациями: отсутствие зубов, зубов мало, пародонтоз, съёмные протезы приносят дискомфорт. В каждой — объяснение простыми словами и кнопка «Это мой случай».

Почему такПациент с пародонтозом или старым протезом редко знает слово «All-on-4». Карточки описывают его ситуацию его же словами, а кнопка рядом превращает узнавание в заявку.

Квиз расчёта стоимости имплантации со скидкой на лендинге All-on-4 «Голливуд»

Квиз: расчёт стоимости со скидкой

ЗадачаПолучить контакт от человека, который не готов звонить «просто узнать цену».

РешениеБлок «Рассчитайте стоимость установки имплантов со скидкой»: квиз обещает скидку 60 000 рублей и подробный расчёт, первый вопрос — на какой челюсти ставить импланты: верхней, нижней, обеих или нужна консультация. Рядом — фото специалиста с отметкой «Онлайн».

Почему такЦена All-on-4 зависит от случая, и прямой звонок пугает. Квиз начинается с простого вопроса без терминов, а скидка за прохождение мотивирует оставить телефон.

Блок «Варианты тотального протезирования» с ценами All-on-4 по этапам на лендинге «Голливуд»

Цены: All-on-4 и All-on-6 по этапам

ЗадачаНазвать цену дорогого лечения так, чтобы она не отпугнула.

РешениеБлок «Варианты тотального протезирования»: протоколы All-on-4 и All-on-6, в каждом — вариант с временным протезом и без. У каждого этапа своя цена: хирургический этап All-on-4 — от 190 000 ₽ с временным протезом или 130 000 ₽ без него, постоянный протез из металлокерамики — 150 000 ₽. Выше — из чего складывается стоимость: КТ, слепок, анестезия, операция, швы, протез с винтовой фиксацией.

Почему такСумма за всю челюсть пугает, если показать её одной цифрой. Разбивка по этапам показывает, за что именно платит пациент и что платить можно не всё сразу.

Блок «Этапы имплантации» All-on-4 из шести шагов на лендинге стоматологии «Голливуд»

Этапы: шесть шагов с договором и датой

ЗадачаСнять страх «лягу на операцию и не знаю, что дальше».

РешениеШесть этапов-аккордеонов: диагностика и консультация, план лечения и договор со сроками и стоимостью, выбор даты операции, установка четырёх имплантов за 1–3 часа, фиксация несъёмного протеза, финальная консультация. В каждом этапе — кнопка записи и телефон.

Почему такПациенту важно знать, что цена фиксируется в договоре, а есть можно уже через 2–7 дней после операции. Подробные этапы делают лечение предсказуемым.

Сушилка пластиков для 3D-печати «Guru Performance»

Mind-карта проекта Guru Performance: аудитория, боли, структура лендинга сушилки GP Mate и реклама

Mind-карта: от брака печати до заявки

ЗадачаДо старта понять, кто купит сушилку пластика и почему он о ней ещё не думает.

РешениеСобрали карту проекта: аудитория, боли, офферы, структура лендинга, реклама и аналитика. Из неё выросли схема преимуществ на фото устройства и короткая форма консультации.

Почему такНовый продукт продают через объяснение проблемы — брака из-за сырого пластика. Карта держит текст лендинга и объявления в одной логике.

Структура рекламы в Яндекс Директе для лендинга сушилки GP Mate: кампании, площадки, аудитория

Реклама: товарная кампания в сети

ЗадачаНайти покупателей новинки, о которой рынок ещё не знает.

РешениеОсновной канал — товарная кампания в рекламной сети Яндекса с фото сушилки. Поиск по горячим запросам добирал тех, кто уже ищет сушилку для пластика.

Почему такСпрос на сушку пластика нужно показывать, а не ждать: о проблеме узнают после испорченной печати. Объявления с продуктом в сети находят владельцев 3D-принтеров, а поиск забирает готовых покупателей.

Первый экран лендинга Guru Performance: сушилка пластиков для 3D-печати GP MATE

Первый экран: продукт крупным планом

ЗадачаСразу показать, что это новое устройство, а не очередная китайская сушилка.

РешениеПодзаголовок «Инновационная сушилка пластиков для 3D-печати», название GP MATE во всю ширину и 3D-фото сушилки на тёмном фоне. Ниже — миссия «Мы делаем то, о чём другие только думают»: влажность пластика портит печать, и сушилка решает эту проблему. Кнопка «Оставить заявку».

Почему такТот, кто печатает на 3D-принтере, ценит технику и детали. Продукт крупным планом и короткое объяснение проблемы говорят на его языке и сразу ведут к заявке.

Интерактивная схема преимуществ сушилки GP MATE на лендинге Guru Performance

Схема преимуществ: каждое — на своём месте

ЗадачаОбъяснить, чем GP Mate лучше сушилок конкурентов.

РешениеБлок «Почему сушилки GP MATE»: на фото сушилки — активные точки, при нажатии каждая раскрывает карточку. Сушит пластик до рекомендуемой влажности за счёт распределения воздуха и контроля температуры в нескольких зонах, регулирует влажность, знает 100+ пластиков, есть ручной режим, нагрев до 80 °C, сушит на 25% быстрее аналогов.

Почему такПреимущество, привязанное к детали устройства, выглядит доказательством, а не обещанием. Покупатель сам «исследует» сушилку и дольше остаётся на странице.

Форма «Оставьте заявку на консультацию» на лендинге Guru Performance

Форма консультации: два поля

ЗадачаПолучить контакт, пока человек заинтересован.

РешениеФорма «Оставьте заявку на консультацию» стоит сразу после блока преимуществ и повторяется в конце страницы: имя, телефон, согласие и кнопка «Оставить заявку». Та же форма открывается из шапки, а для быстрых вопросов есть онлайн-консультант, Telegram и WhatsApp.

Почему такНовый продукт продают через разговор: у покупателя много вопросов о пластиках и режимах. Короткая форма после преимуществ ловит интерес на пике. Через неё пришла большая часть заявок.

Блок «Модель и конфигурация» с характеристиками сушилки GP MATE

Характеристики: всё, о чём спросит инженер

ЗадачаОтветить на технические вопросы до звонка.

РешениеБлок «Модель и конфигурация»: подключение по Wi-Fi или LAN, максимальная температура 80 °C, катушки 2×1, 2×2 или 1×5 кг, мощность 300 Вт, фиксация температуры и влажности, хранение филамента, подсветка, вывод данных в Telegram и беспроводное обновление. Кнопка «Узнать подробнее».

Почему такТехническому покупателю важно сразу проверить, подойдёт ли сушилка под его катушки и принтер. Когда цифры на виду, заявку оставляет тот, кто уже готов купить.