До 918 обращений в месяц на пике: каталог из 106 проектов с ценами и комплектациями и реклама в Яндекс Директе приводят строительной компании заявки из Ярославля и области — до 10,2% рекламных визитов заканчивались обращением.
СК «Честный Дом» строит каркасные дома и дома из газобетона под ключ в Ярославле и области: за пять лет компания построила более 300 домов, у неё 23 бригады.
Покупатель загородного дома выбирает долго: сравнивает проекты, площади и цены и считает, потянет ли ипотеку. Сайт должен был провести его по этому пути самостоятельно — от выбора технологии до расчёта стоимости — и только потом передать менеджеру.
Что сделали на ключевых страницах и почему именно так.
ЗадачаДо старта понять, кто покупает каркасный дом, чего боится и что ему нужно увидеть на сайте.
РешениеСобрали карту проекта: аудиторию, боли, офферы, структуру сайта, рекламу и аналитику. Из неё выросли каталог с фильтрами, прозрачные комплектации и раздел ипотеки.
Почему такСайт и реклама строятся от страхов покупателя — переплаты, ипотеки, долгой стройки. Карта держит в одной логике и каталог, и кампании.
ЗадачаПриводить заявки на строительство домов из Ярославля и области.
РешениеОснову дали мастер кампаний на дома и рекламная сеть с ретаргетингом, отдельный мастер кампаний вёл спрос на бани. Поиск подключали как дополнение.
Почему такДом выбирают неделями и много раз возвращаются к проектам. Рекламная сеть и ретаргетинг напоминают о компании, пока человек сравнивает варианты, а мастер кампаний учится на обращениях.
ЗадачаПоказать, как рос поток обращений после запуска рекламы.
РешениеСкриншот Яндекс Метрики: обращения по месяцам — заявки, онлайн-чат и звонки, без роботов. После запуска мастера кампаний поток рос и зимой 2024–2025 года вышел на пик.
Почему такМастер кампаний набирает силу постепенно: алгоритм учится на обращениях. От первого месяца до пика обращений стало в 31 раз больше.
ЗадачаЗацепить тех, кто сомневается из-за денег.
РешениеНа первом экране — «Строительство домов за 30 дней в ипотеку от 18 762 руб/мес», логотипы банков и цифры компании: 300+ домов за пять лет, ипотека от 5,5%, 23 бригады.
Почему такГлавный барьер при покупке дома — сумма. Ежемесячный платёж переводит её в понятные деньги, а цифры компании отвечают на вопрос «а построят ли».
Этот первый экран сделан под конкретного клиента и его покупателя. Ваш будет другим: дизайн — вещь личная, что-то нравится, что-то нет. Учтём ваш вкус, задачи и бюджет и соберём сайт под ваш бизнес — от лендинга до интернет-магазина.
ЗадачаДать выбрать из сотни проектов без звонка.
РешениеФильтры по цене, площади, этажности и особенностям — два санузла, терраса, второй свет. В карточке — площадь, размеры и цена «от». Подборки вроде «Дома до 150 м²» — отдельные страницы.
Почему такДом ищут не по названию проекта, а по параметрам и бюджету, и так же формулируют запросы в поиске. Каждая подборка собирает свой запрос.
ЗадачаПоказать дом так, чтобы захотелось его построить.
РешениеБольшая галерея с переключением фото, цена «от», площадь, этажность, размер, число комнат и две кнопки — «Хочу так же» и «Изменить планировку».
Почему такРешение о доме эмоциональное: сначала «нравится», потом расчёты. Галерея продаёт, а цифры рядом сразу отсекают неподходящие варианты.
ЗадачаЧестно показать, что входит в цену «от».
РешениеВкладка с перечнем: каркас из доски камерной сушки, утепление 200 мм, мембраны, кровля, окна, фасад, полы, входная дверь.
Почему такГлавный страх покупателя — что «цена от» превратится в другую сумму. Прозрачная комплектация снимает это возражение до звонка и экономит время менеджера.
ЗадачаПродать больше, не навязывая.
РешениеГотовый пакет под ключ: разводка коммуникаций, водоснабжение, отопление, чистовая отделка, вентиляция — и пояснение, кому он подходит.
Почему такПокупатель сразу видит, сколько работы останется после базовой комплектации, и выбирает пакет на этапе выбора проекта. Так растёт средний чек.
ЗадачаНе потерять тех, кому проект почти подходит.
РешениеКнопка рядом с ценой открывает короткую форму — имя и телефон. Заявка уходит менеджеру с пометкой о проекте.
Почему такГотовый проект редко подходит на 100%. Без этой кнопки человек ушёл бы искать дальше, а так он сам просит адаптировать проект — это самая тёплая заявка.
ЗадачаУдержать того, кто дочитал карточку.
РешениеПосле описания — форма «Интересует строительство?» с обещанием перезвонить за несколько минут, ниже — похожие проекты по площади и цене.
Почему такЕсли проект не подошёл, посетитель не уходит, а переходит к соседнему. Если подошёл — оставляет заявку, не возвращаясь наверх страницы.
ЗадачаСнять вопрос «одобрят ли ипотеку».
РешениеПрограммы — семейная, сельская, IT, военная, базовая — с текущими ставками и условиями. Клики по кнопке «Работаем с ипотекой» считаются в Метрике отдельной целью.
Почему такИпотека — главный способ оплаты загородного дома. Понятные условия до разговора с менеджером экономят время обеим сторонам.
| Показатель | Старт | Пик |
|---|---|---|
| Обращения в месяц | 30 — апрель 2023 | 918 — январь 2025 |
| Конверсия рекламы в обращение | — | 10,2% |
По данным Яндекс Метрики.
Подскажите, что понравилось в этом проекте: какие блоки, форматы, подача. Опишите свой бизнес — мы адаптируем это под ваш регион и ваших клиентов, чтобы сайт приносил заявки.
Мы делаем не просто сайты, а рабочие инструменты, которые приносят компании заявки и деньги.
Оставьте заявку и наш менеджер свяжется с вами в ближайшее время
