До 68 обращений в месяц на пике: человек выбирает дверь в каталоге с фильтром по классу и цвету или проходит квиз и оставляет телефон, чтобы узнать цену и вызвать замерщика. Реклама в Яндекс Директе приводила к обращению до 15% визитов.
«Империя» — компания из Ярославля, которая продаёт и устанавливает входные и межкомнатные двери, пластиковые окна, остекляет и отделывает балконы и лоджии. Шоурум на улице Блюхера, 88. Замер бесплатно в день обращения, доставка и демонтаж — 0 рублей, гарантия на двери до 25 лет, на остекление — до 20 лет, рассрочка без процентов. Для рекламы дверей у компании есть отдельный квиз-лендинг dveri-yar.ru — его мы тоже делали.
Компании нужен был сайт, на котором видно весь выбор дверей и все услуги по окнам, а каждая страница ведёт к одному действию — вызову замерщика или запросу цены.
Что сделали на ключевых страницах и почему именно так.
ЗадачаДо старта понять, кто покупает двери и окна и что должно быть на сайте, чтобы он вызвал замерщика.
РешениеСобрали карту проекта: аудитория, боли, офферы, структура каталога, реклама и аналитика. Из неё выросли фильтр по классу и цвету, кнопка «Узнать цену этой двери» и квизы подбора.
Почему такСайт строится от вопросов покупателя, а не от списка товаров. Карта держит каталог, тексты и рекламные кампании в одной логике.
ЗадачаПолучать заявки на замер дверей, окон и остекления в Ярославле.
РешениеОснова — кампании Яндекс Директа с оптимизацией на заявку, отдельно по окнам и по дверям. Дополняли товарными объявлениями по каталогу, мастером кампаний на квиз остекления и рекламной сетью.
Почему такОкна и двери ищут, когда замер нужен уже сейчас, поэтому главную роль играл поиск. Отдельные кампании по направлениям ведут человека сразу в нужный раздел, а товарные объявления показывают конкретную модель.
ЗадачаПоказать, как рос поток обращений с каталога дверей и окон.
РешениеСкриншот Яндекс Метрики: обращения по месяцам — формы, квизы, онлайн-чат и звонки, без роботов. За три года поток вырос с первых заявок после запуска до 68 обращений в сентябре 2024 года.
Почему такКвизы и кампании по каждому направлению постепенно добавляли заявки — рост в 8,5 раза от первого месяца. Осенью 2024 года рекламу дверей перевели на отдельный квиз-лендинг, поэтому график заканчивается на пике.
ЗадачаС первого экрана показать оба направления и главное действие.
РешениеСлайдер из двух предложений: двери в наличии и под заказ, пластиковые окна и остекление. В каждом — бесплатный замер в день обращения, доставка и демонтаж за 0 рублей, гарантия, кнопки «Вызвать замерщика» и «Рассчитать стоимость». Под слайдером — сроки, бесплатная доставка, специалисты и монтаж под ключ.
Почему такЧеловеку, который меняет двери или окна, важно, что всё сделают за него и быстро. Кнопка вызова замерщика есть в шапке, поэтому заявку можно оставить с любого места сайта.
Этот первый экран сделан под конкретного клиента и его покупателя. Ваш будет другим: дизайн — вещь личная, что-то нравится, что-то нет. Учтём ваш вкус, задачи и бюджет и соберём сайт под ваш бизнес — от лендинга до интернет-магазина.
ЗадачаПомочь выбрать из почти сотни моделей, не листая весь список.
РешениеКаталоги входных и межкомнатных дверей с фильтром слева: класс (премиум, стандарт, эконом), цвет образцами, особенности — с зеркалом или без, со стеклом или без. В карточке — название модели, цвет, фото полотна с двух сторон.
Почему такПокупатель обычно знает, чего хочет: «тёмная, с зеркалом, недорогая». Фильтр сразу оставляет подходящие модели, и человек не уходит, устав листать.
ЗадачаПолучать телефон вместе с моделью, которая понравилась.
РешениеЦены в каталоге не показаны — под каждой дверью кнопка «Узнать цену этой двери». Она открывает форму обратного звонка, а в саму кнопку зашиты модель и цвет, например «Дверь 2Г в цвете Венге».
Почему такЦена двери зависит от размера проёма, фурнитуры и монтажа, поэтому её называют после короткого разговора. Менеджер звонит по конкретной модели и сразу предлагает замер.
ЗадачаПоймать тех, кто не готов выбирать модель сам.
РешениеКвизы по дверям, межкомнатным дверям, окнам и остеклению. Общий квиз открывается сам, пока человек смотрит каталог: первый вопрос — «Что вас интересует?» с фото вариантов, дальше — параметры заказа. За прохождение обещана скидка 10%, в конце — форма с телефоном.
Почему такЧерез квизы приходит почти половина заявок. Не все хотят изучать каталог: ответить на пару вопросов проще, а менеджер получает заявку уже с задачей клиента.
ЗадачаПродавать окна и остекление тем, кто ищет именно их, а не двери.
РешениеСтраница «Пластиковые окна в Ярославле»: рассрочка без процентов на окна и балконные блоки, виды остекления — холодное, тёплое, панорамное, с выносом, отделка балконов внутри и снаружи, москитная сетка в подарок и форма заявки на бесплатный замер.
Почему такЧеловек с балконом не будет искать окна в каталоге дверей. Отдельная страница отвечает на его вопросы и принимает рекламу по окнам.
ЗадачаРазвести посетителей по направлениям сразу с главной.
РешениеБлок «Наша продукция»: двери со ссылками на каталоги входных и межкомнатных и пластиковые окна с остеклением. Ниже — призыв рассчитать стоимость услуги со скидкой 10%, о компании, отзывы и фото выполненных работ.
Почему такКому-то нужна входная дверь, кому-то балкон. Короткий путь к своему разделу экономит время и не даёт уйти к конкуренту.
| Показатель | Старт | Пик |
|---|---|---|
| Обращения в месяц | 8 — май 2021 | 68 — сентябрь 2024 |
| Конверсия рекламы в обращение | — | 15% |
По данным Яндекс Метрики.
Подскажите, что понравилось в этом проекте: какие блоки, форматы, подача. Опишите свой бизнес — мы адаптируем это под ваш регион и ваших клиентов, чтобы сайт приносил заявки.
Мы делаем не просто сайты, а рабочие инструменты, которые приносят компании заявки и деньги.
Оставьте заявку и наш менеджер свяжется с вами в ближайшее время
