До 228 обращений в месяц на пике: лендинг производителя пиломатериалов показывает цены за кубометр и отдаёт прайс за телефон, а товарная кампания в Яндекс Директе приводит покупателей из Петербурга и Ленобласти — до 6,1% рекламных визитов заканчиваются обращением.
ООО «Север-М» (на логотипе — NORD-M) — производитель пиломатериалов в Санкт-Петербурге и Ленинградской области, производство — в посёлке Шушары. Делает более 50 наименований: доску обрезную и шпунтованную, брус, брусок, имитацию бруса, сухую строганную доску и вагонку. Пилит под размеры заказчика с допуском до 2 мм, антисептирует древесину и возит заказы своим транспортом — день в день.
Покупатель пиломатериалов сравнивает цены за кубометр у нескольких баз и выбирает, кто быстрее привезёт. Прежний сайт компании с 2023 года почти не получал посетителей. Нужен был лендинг под рекламу, который сразу показывает цены от производителя и превращает интерес к конкретному размеру в заявку с телефоном.
Что сделали на ключевых страницах и почему именно так.
ЗадачаДо старта понять, кто покупает пиломатериалы, что он сравнивает и что должно быть на лендинге, чтобы он оставил телефон.
РешениеСобрали карту проекта: аудитория, боли, офферы, структура лендинга, реклама и цели. Из неё выросли каталог с ценой «от», прайс за контакт и квиз под задачу.
Почему такПокупатель леса сравнивает цену за куб и срок доставки у нескольких баз. Карта держит сайт и рекламу в одной логике — от первого экрана до целей в Метрике.
ЗадачаПриводить покупателей пиломатериалов из Петербурга и Ленобласти и получать с них заявки, а не просто клики.
РешениеОсновной поток даёт товарная кампания: Директ показывает позиции каталога с ценой в рекламной сети. Её дополняют поиск по горячим запросам и мастер кампаний на страницу подбора.
Почему такПиломатериалы ищут по конкретной позиции и цене, поэтому объявление с товаром приводит уже заинтересованных людей. Поиск добирает тех, кому лес нужен прямо сейчас.
ЗадачаПоказать, как рос поток обращений после запуска лендинга и рекламы.
РешениеСкриншот Яндекс Метрики: обращения по месяцам — заявки, прайс, квиз, онлайн-чат и звонки, без роботов. Поток рос весь год и в августе 2026 года вышел на пик.
Почему такТоварная кампания учится на заявках: чем больше обращений, тем точнее Директ находит покупателей. За год обращений стало в 4,6 раза больше, чем в первый месяц.
ЗадачаЗа несколько секунд объяснить посетителю из рекламы, почему брать лес здесь.
РешениеЗаголовок «Качественные пиломатериалы от производителя с доставкой», регион — Санкт-Петербург и Ленобласть, три аргумента: без переплат, допуск до 2 мм, доставка точно в срок. Справа — плашки «Своё производство», «Собственный парк машин» и акция. Две кнопки: «Подобрать материал» и «Получить прайс».
Почему такПиломатериалы продают десятки баз, и покупатель выбирает по цене и срокам доставки. Всё это сказано до прокрутки, а обе кнопки ведут к заявке.
Этот первый экран сделан под конкретного клиента и его покупателя. Ваш будет другим: дизайн — вещь личная, что-то нравится, что-то нет. Учтём ваш вкус, задачи и бюджет и соберём сайт под ваш бизнес — от лендинга до интернет-магазина.
ЗадачаОтветить на главный вопрос покупателя — сколько стоит, — и получить его контакт.
РешениеВосемь карточек: доска обрезная, брус, имитация бруса, доска сухая строганная, вагонка, брусок, брусок сухой, доска шпунтованная. В каждой — сорт, ходовые размеры, цена «от» за кубометр или штуку и кнопка «Узнать цену со скидкой».
Почему такЦена «от» показывает уровень цен и отсекает тех, кому дорого, а точную цену на свой размер покупатель получает в прайсе. Кнопка у каждого товара превращает интерес к конкретной позиции в заявку.
ЗадачаПолучить контакт того, кто пока только сравнивает цены.
РешениеКнопки «Получить прайс» в шапке, на первом экране и в каждой карточке каталога открывают форму из двух полей. Прайс-лист открывается сразу после отправки.
Почему такПрорабы и бригады собирают прайсы нескольких поставщиков. Им не нужно ждать письма, а у компании остаётся телефон, по которому можно перезвонить с предложением. Через эту форму приходит большая часть заявок.
ЗадачаПомочь тому, кто не знает, какой материал ему нужен.
РешениеБлок «Расчёт стоимости пиломатериалов» со встроенным квизом: первый вопрос — для каких работ нужен материал: дом, баня, каркас, опалубка. Справа — что человек получит: прайс на опт и розницу, консультацию и быструю доставку. Ниже — плитки задач «Каркасный дом», «Кровля», «Фундамент», «Забор» с кнопкой «Нужен материал».
Почему такЧастный покупатель думает задачей, а не размером бруса. Квиз переводит задачу в заявку, а менеджер получает контакт с уже понятным объёмом работ.
ЗадачаДать рекламе отдельную точку входа для тех, кто строит и считает смету.
РешениеОтдельная страница с оффером «Подберём пиломатериалы для строительства, отделки или производства и рассчитаем стоимость с выгодой до 15%»: 4 вопроса — и через 2–3 часа готовый список материалов под объект с ценами. Ниже — те же задачи и каталог.
Почему такСтраницу можно вести как отдельную рекламную кампанию и сравнивать стоимость заявки с главной. Человеку со сметой проще ответить на четыре вопроса, чем выбирать позиции самому.
| Показатель | Старт | Пик |
|---|---|---|
| Обращения в месяц | 50 — сентябрь 2025 | 228 — август 2026 |
| Конверсия рекламы в обращение | — | 6,1% |
По данным Яндекс Метрики.
Подскажите, что понравилось в этом проекте: какие блоки, форматы, подача. Опишите свой бизнес — мы адаптируем это под ваш регион и ваших клиентов, чтобы сайт приносил заявки.
Мы делаем не просто сайты, а рабочие инструменты, которые приносят компании заявки и деньги.
Оставьте заявку и наш менеджер свяжется с вами в ближайшее время
