170 заявок в месяц на бурение скважин в Москве: Яндекс Директ и квиз

Кейс по Яндекс Директу для бурения скважин в Москве и Московской области. Запуск пришёлся на несезон, когда спрос в нише почти на нуле, но за счёт сильных офферов, отдельной посадочной с квизом и аккуратной работы с автотаргетингом реклама вышла на 170 горячих заявок в месяц.

О клиенте

Компания занимается бурением и обустройством скважин под ключ в Москве и области с 2012 года. После заявки менеджер перезванивает в течение 1–2 дней, согласует выезд, и бригада оперативно выезжает на объект.

Ниша сезонная: весной — бум, осенью и зимой — резкий спад. Мы стартовали как раз в низкий сезон.

Задача и исходная ситуация

Запрос клиента — «много качественных заявок». На старте:

• старый сайт, с которого приходило мало заявок;
• много нецелевых обращений;
• реклама до нас велась, но без заметного результата;
• основные боли — мало заявок, низкое качество, нет стабильности.

Рекламный бюджет — 150 000 ₽ в месяц.

Что сделали

Отдельная посадочная с квизом

Сначала доработали сайт, добавили на него квиз и запустили рекламу в РСЯ. Результат оказался слабым: пользователи не доходили до конца квиза, сайт отвлекал от главного действия.

Тогда сделали отдельную посадочную страницу с квизом — без лишнего, только путь к заявке. Упростили шаги, продумали каждый экран и адаптировали вопросы под реальную мотивацию человека, которому нужна скважина.

Креативы и аудитории в РСЯ

Тестировали формулировки, изображения и подходы в объявлениях, собирали аудитории и отсекали нерелевантные.

Автотаргетинг «на поводке»

Без ограничений автотаргетинг приводит много нецелевого трафика, дешёвых кликов и слабых площадок. Мы сузили его, добавили фильтры и уточнили креативы.

Работа с дозвонами

Заметили рост недозвонов в определённые часы, нашли закономерность и сдвинули график показов — дозвоны улучшились.

Поиск к сезону

Позже подключили поиск, и он неожиданно стал лидером: на второй неделе конверсия из клика в заявку достигла 18–20%. К весне у нас уже были база для ретаргетинга, прогретые аудитории и проверенные офферы — пока конкуренты только поднимали ставки.

Результаты

Даже в несезон квиз стабильно приносил заявки: по данным Яндекс Директа, в январе 2025 года — 138, в феврале — 160. С приходом сезона связка масштабировалась до 170 заявок в месяц.

Выводы

• Простое побеждает сложное. Сайт, проработанный по болям, проиграл простому и понятному квизу. Это не «урезали», а сфокусировались.
• Автотаргетинг может быть и помощником, и врагом. Всё решают фильтры и точные креативы.
• Мелочи влияют на качество лида: время показа, порядок шагов в квизе, текст на кнопке.
• Отложенный спрос — тоже спрос. В несезон мы не просто держались, а готовили базу к сезону.

Эту связку мы уже успешно применили для бурения скважин в других регионах.

Хотите такие же результаты?

Свяжитесь с нами:

Тел: +7 (930) 102-04-44
Эл. почта: info@pr-maker.ru
ВКонтакте: https://vk.com/reklama_pr_maker
Сайт: https://pr-maker.ru/